随着中国经济的高速发展与城市化进程的不断加快，城市户外广告不仅有效地搭建着生产与消费的桥梁，更以丰富多样的形式彰显着一个城市朝气蓬勃的活力。户外广告作为城市景观的重要组成部分和城市商业活动不可缺少的传播载体，已然成为一种可以树立城市形象、美化城市的经济力量。但另一方面，活跃的商业活动催生了户外广告的无序发展：过多、过杂、低层次、不协调等几乎成为各地城市户外广告的通病。为此，我们武汉大唐广告公司受武汉市委托，先后承担了二十余项户外广告规划项目，推动了武汉户外广告的转型提升。这里，且以武汉户外广告规划实践为例，来谈谈我们对城市户外广告规划所进行的系统探究与思考——
一、户外广告，一个城市精神的直观展现
北京奥运会期间，在北京，我们能到处看到“好运北京”、“北京欢迎你”的户外广告，以及“舞动的北京”的形象组合；上海世博会期间，在上海，世人又能频频看到“上海，精彩每一天”、“城市让生活更美好”、“魅力上海，精彩世博”的各类户外广告语，以及“世+2010”的会徽组织与吉祥物“海宝”的形象。而其他城市的形象广告，如成都的“一座来了就不想走的城市”、桂林的“桂林山水甲天下”、苏州的“人间天堂,苏州之旅”、无锡的“太湖美景,无锡旅情”、大连的“浪漫之都,中国大连”等，无一不是通过户外广告进行着有效的大众传播，进行着这个城市精神的传递。如果说城市户外广告中的公益广告，在表达这个城市向真、向善、向美的追求；那么城市户外广告中更多的商业广告，则更典型地体现了一个城市的经济发展。
鉴于如上认识，我们首先理清了城市户外广告的理性认识，这就是“户外广告，一个城市精神的直观展现”。也就是说，一个城市商业活动无论多么丰富、文化内涵无论多么深厚，但户外广告无疑最直观的呈现。
城市户外广告的社会发展，在我国则是改革开放带来社会经济的快速发展，我国社会经济的高速发展给户外广告创造了一个良好的发展环境。这三十多年来，我国各城市的户外广告经营者、管理者以及从业人员通过他们对户外广告的不同理解，加之其坚持探索与不断创新的精神，为各城市带来了不同的商业化和景观化的城市精神呈现。到了21世纪的今天，户外广告已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。即使如此，城市户外广告在提升企业形象、传播商业信息的同时，其承担着城市精神展现的使命依然未变。形成了对于城市户外广告理念的根本认识，也就使得我们所实践的武汉城市户外规划之路，就有了明确的指导思想。
二、武汉户外广告规划设计的探索
“大江大湖大武汉”，是武汉城市的广告语，在武汉城市的户外广告可随处见到；而“敢为人先，追求卓越”，则是武汉的城市精神，同样也因武汉户外广告的传播而深入人心。同时，武汉作为中部的中心城市，其商业文化氛围的酿造也为国人所高度认可，武汉城市户外广告功不可没。
武汉九省通衢，是国家的经济地理中心，其水陆空的交通优势俨然成为了“祖国的立交桥”；而“货到武汉自然活”的流通优势，更使得武汉成为商业必争之地。作为长江的中端重镇、以及中部地区的中心城市，武汉一直是外商投资中西部的热点地区和首选城市之一。同时武汉是一个拥有着丰富的荆楚文化、知音文化、码头文化的历史文化名城。武汉被誉为世界开启中国内陆的“金钥匙”，是中国的“芝加哥”，城市的诸多优势为其带来众多商机的同时，本身也就成为了对外宣传的中枢城市载体。因此，对它的户外广告规划，就全国而言，却是有着“敢为人先，追求卓越”的效果和作用。
深厚的人口基础，强大的经济实力以及持续增长经济的潜力,实力派的技术支持以及科研能力，这些都为武汉户外广告业的发展提供了无限大的空间。而要使武汉的城市发展与武汉户外广告的同步和谐发展，显然户外广告规划必须先行。
受武汉市政府委托，我们公司前后对中山大道和解放路——武汉商业街、江汉路步行街——武汉时尚休闲街区、青年路——武汉中央商务区、武汉大道——武汉景观大道、汉阳大道——艺术文化路、珞瑜路——武汉高科技主轴线、沿江大道——江景游览大道等主要干道以及东西湖区——武汉临空港经济技术开发区、黄陂区——武汉北部滨水生态新城等多个特色区域进行了户外广告规划。
其中，在对武汉最著名的步行街——江汉路的户外广告规划的过程中，我们从道路建筑高度、建筑性质、行人行车视线、功能分区、主次节点、广告现状等方面进行分析并归纳，进行了符合步行街商业特点的详细规划。规划一经实施，产生了面貌焕然一新的感觉。有专家评价：武汉江汉街，一步从大县城的街道变身为上海南京路了。
在对武汉户外广告规划的实践中，我们不仅从整体上提升武汉形象，更积累了兼顾城市形象与商业氛围、兼顾长远发展与经营现实、兼顾市民心理感受与商家经营利益的多方兼顾的实践经验；而由实践上升的系统理论总结，则形成本人著写的《城市户外广告规划与设计》一书，该书作为第一部中国城市户外广告规划的理论著作，被业内专家称之为中国“城市户外广告规划理论与实践探索的标志性成果”，并由此而获得了2012年度《中国广告》年度大奖“中国户外广告学术大奖”。这是对武汉城市户外规划成绩专业上的肯定，也是“城市户外广告规划与设计”成为专门学科的丰富理论支撑。
三、武汉模式——广告规划的“四个标准”
在户外广告规划实践中，我们认为，首先应从城市户外广告的宏观规划开始，从整体规划布局入手，明确轴线、分区、节点之间的协调统一联系，明确方向，确定骨架，再逐步细化润色，要做到户外广告体系、整体风格和多样性兼具。规划的核心就是要抓住并体现城市的特点，使城市因广告而鲜活，而精神，而精彩。在近10年来对于武汉户外广告规划经验中的不断探索总结，使得我们对城市户外广告规划形成了一套标准系统，我们简称为“四合一标准”。其内涵为：
1.商业环境优化的标准
实现商业目的是户外广告最本质的特征。商业环境是指商业企业在其经营过程中所体现出的物质文明和精神文明的总和，其中物质环境体现为表层文化与直观形象，包括商品的品牌、包装、广告、陈列，店铺的整体设计、装潢、色调等；精神环境表现在商业主体的价值观念、商业风尚、时代感觉等，户外广告是商业氛围的外在表现。
庞大的人口数量和明显的区位优势造就了武汉多元化的经济发展现状，经济文化活动丰富繁杂，这就可能导致广告的无序发展，甚至对城市风貌特征进行破坏。这就要求必须对各类广告的性质进行认真区分并使之协调统一，使广告朝着和谐有序的方向发展，成为构成城市景观的风景线，为武汉这个现代化大都市增光添色。
各重要商圈是武汉商业的主要集中区，也是户外广告集中出现的区域。在这个主要的广告展示区内，可大量设置创意性、个性化的广告，并通过璀璨炫目的灯光来展示热闹繁华的城市魅力，活泼的商业氛围更可以为城市注入强大的活力。
我们针对不同商圈的不同特点，设置有LED屏幕、霓虹灯、三面翻、灯箱多种不同的户外广告形态。例如我们对武广商圈的武汉广场和中山广场武汉核心商业区中心地带的楼顶采用了满底满管霓虹灯的广告形式，夜晚不断闪烁变换的霓虹使该地区的繁华一览无余。尤其是武汉广场圆顶方棱的独特外观造型，如一顶璀璨夺目的皇冠，高冠远瞻，领袖群雄，很好的彰显了五粮液的王者形象和武广商圈的荣华繁盛。我们对解放大道世贸广场已经创世纪广场则设置了三面翻的广告形式，加上外打灯技术，夜间通体明亮，全城瞩目。对于坐落于武昌的中南商圈，我们对中南商业大楼立面又采用了当下最为流行的LED屏的广告形式，展现了更为灵活的广告内容，给人带来强劲的视觉冲击与直观体验。
2.区域特色文化的标准
城市文化处于整个社会前沿，最能体现时代特征。武汉作为一个底蕴深厚的历史文化名城，浓郁的文化气息是武汉城市风貌中厚重的一笔。广告是商品经济发展的产物，同时带有各自区域时代文化的痕迹，做好这二者间的协调至为重要至为重要。
对于设置在文化区域的户外广告，应更多地考虑一些饱含文化气息，有韵味，有深意的创意元素，并与当地的历史背景文化相协调，因地制宜地设置彰显当地文化特色的广告，不应过分地浮华夸张，否则就会严重破坏城市的气息和风貌。
例如，我们在对古琴台文化区的户外广告进行设计时，采用了荆楚文化特点的编钟与线装书籍的广告形态，来体现其传统文化内涵；通过采取广告与建筑特色融合的广告设置方式，来展现武汉的近代历史沿革；汉阳作为中国工业文明的发祥地之一，通过汉阳两座铁路桥规划设计，分别体现汉阳老工业文明发祥以及汉阳新区的新兴风貌；在对武汉中央商务区的标志户外广告的设计，则采用一组反映荆楚文化底蕴的风物，结合现代抽象的表现手法，体现了荆楚文化与现在武汉精神的有机结合。
3.商务旅游景观的标准
户外广告除了能彰显文化属性，还具有艺术观赏性，户外广告已经融入了城市生活，与城市的景观相互呼应、合为一体。
武汉道路纵横有序交错，共同构成了武汉市缜密的道路网络体系。为避免出现广告的无序杂乱，我们在对武汉区域的户外广告进行规划设置时一般采取确定轴线，分区分段，设置节点的设计手法，将杂乱无章的广告疏通条理，以期使整个区域的广告多而不乱，繁而不杂，同时兼顾了整体性和多样性。广告只有与城市环境统一协调，才有可能从简单的信息传达转变为城市景观环境美化工程，使城市因广告而多姿多彩。
例如在对长江大道地区户外广告的规划中，我们首先将长江大道确定为设计的主轴线，以一轴来带动统一多个区域，继而将整个规划地区划分为七段区域，并分别定性各区域：中央商务区、中心商业区、人文景观区、首义文化区、综合商务区、电子数码区、高新科技区。其次，以不同功能性质为主题设置了六个节点，体现了不同的城市面貌，将城市的多样性展现的淋漓尽致。统一中有变化，而多样性之间又相互协调，这就是我们所要达到的目的。
4.科技动态创新的标准
现代高科技的发展和利用将促进户外媒体不断地推陈出新。户外媒体发展中高新科技的应用将逐渐占有重要地位。城市户外广告是城市夜间景观的重要组成部分，夜间景观媒体在整个夜景灯光建设中占据了举足轻重的地位。
武汉在对武汉大道的夜景亮化中通过灯光雕塑、艺术小品、投影、灯光喷泉等多种高新技术与光电技术运用的鲜活实例，体现出这条老商业街与时俱进的精神与活力。
我们觉得城市户外广告还有很多的路要走，还有许多的课题等待着我们不断挖掘和完善。随着城市经济的不断发展，随着中国城镇化进程的进一步加快，智慧城市的飞速发展，城市户外广告规划还面临着诸多的挑战。为此，我们投入了充足的人力物力财力，汇集专业规划师、设计师等高级专业人员，聘请了教授、博士，专门成立了“武汉城市户外广告规划设计院”，同时也引进音像、影像多媒体等高新科技，呈现更直观更富有动态的效果，将总规与详规进行有机结合、调整和完善，实践着新的探索之路，我们志在为中国城市户外广告规划开拓新的高度。
